Поиск по сайту
Новости
Легитимность голосования контролировала армия наблюдателей
Эти выборы для Приморья были значимыми не только тем, что регион, наконец, определился и выбрал главу. Поучаствовать в них решило рекордное число жителей, начиная с 2014 года - с момента возврата выборов

ЕДИНЫЙ ДЕНЬ ГОЛОСОВАНИЯ: СЧЁТ ИДЁТ НА ЧАСЫ
Всего больше суток осталось до события, от которого одни ждут откровения, а другие на его результаты особо не надеются. 18 сентября мы будет определять новый состав Государственной Думы 7 созыва. У сотрудников

Протокол об итогах голосования
Общие требования к форме протокола об итогах голосования определены статьей 67 Федерального закона от 12.06.2002 № 67−ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме

Помещение для голосования
Требования к помещению для голосования перечислены в статье 61 Федерального закона от 12.06.2002 № 67−ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской

Голосование в Смоленске показало реальный рейтинг партии власти
В городе Смоленске прошли "идеальные  выборы", которые можно сравнить с лабораторным экспериментом. Ничего подобного в нашем городе еще не происходило, а значит, пример Смоленска вполне заслуживает

Накрутка голосований бесплатно или заказать?


Роналду vs Месси: кто лучше в этом году?


Статья 37. Порядок проведения общего собрания участников общества
Статья 37. Порядок проведения общего собрания участников общества 1. Общее собрание участников общества проводится в порядке, установленном настоящим Федеральным законом, уставом общества и его внутренними

Что такое народное всеобщее голосование?
В отличие от выборов, на которых формируются органы представительной демократии (избирается глава государства, депутаты законодательных органов власти) народное всеобщее голосование это прямое, непосредственное

Статья 37 Закон об ООО. Порядок проведения общего собрания участников общества
1. Общее собрание участников общества проводится в порядке, установленном настоящим Федеральным законом, уставом общества и его внутренними документами. В части, не урегулированной настоящим Федеральным

Выходцы из BBDO Moscow создали рекламное агентство для ambient media

Опубликовано: 04.11.2017

Наталья Базина , групп-хед BBDO Moscow Black , и Ульрих Засс , около года назад ушедший с поста руководителя отдела стратегического планирования BBDO Moscow, открыли собственный креативный бутик , который будет отличаться вниманием к ambient media .

Новое агентство, появившееся 1 марта, называется BAZINA.SASS+ . Как говорит Базина, они с Ульрихом уверены, что рекламный бизнес всегда строят конкретные люди, поэтому и возникло такое название. Базина признается, что уже давно задумывалась о создании своего агентства, но в BBDO держали крупные клиенты, стабильность в работе и зарплате.

Андрей Амлинский , креативный директор агентства «Amlinsky — креативные стратегии» и бывший креативный директор BBDO Moscow, считает закономерным, что, достигнув потолка в крупных сетевых агентствах, некоторые творцы отваживаются создать свой собственный бизнес. «BA-ZINA.SASS+ — это правильное сочетание русского креативного начала и западных технологий, которыми владеет Ульрих», — отмечает Амлинский, под началом которого Базина работала в BBDO Moscow.

Одним из особенностей нового игрока на рекламном рынке будет являться не только тесное взаимодействие стратегии и креатива в классической рекламе, но и большое внимание к ambient media. «Креативная, хорошо реализованная, точная нестандартная реклама не может быть незамеченной», — уверена совладелица агентства.

Уже первая рекламная кампания, разработанная бутиком для рекрутингового агентства Kelly Services , могла быть целиком реализована в ambient, однако подвели медийщики . «Из огромного количества предложений было убито 95%, — рассказывает Базина. — Не потому, что их было сложно реализовать, а потому что этого никто не делал, и не было понятно, с кем согласовывать размещение . Ambient, если он размещается не по-партизански, требует много терпения и переделок, адаптации под разные носители и согласования со всевозможными инстанциями ».

В итоге, была сделана принтовая компания. Из нестандартных размещений остались стикеры в метро (слоган «Движешься по кольцу? Пора двигаться вперед»), в такси, на хлебе и на некоторых других носителях. Базина признается, что российский рынок пока не готов к специализированным ambient-агентствам.

По словам Дмитрия Ковалевского , креативного директора петербургского агентства Partizan Media , развитие ambient , помимо общего рекламного законодательства, сдерживается еще и местными муниципальными законами . «Чтобы разместить даже стандартную рекламу, в Петербурге необходимо получить порядка 20 подписей, а в случае с нестандартной еще больше, — говорит Ковалевский. — Но хотя петербургские законы жестче московских, практика показывает, что неразрешимых ситуаций не бывает».

А Ольга Цуканова , генеральный директор агентства маркетинговых услуг Progression, считает, что «главным сдерживающим фактором является отсутствие инструментария в агентствах . Как правило, главным вопросом является не как придумать, а кто и как может реализовать нестандартную идею . Причем это справедливо в отношении любой нестандартной идеи — в медиа, в промо, в ООН». По словам Цукановой, конкурентным преимуществом является знание региональной специфики.

Кроме того, проблемой для рекламистов может стать и менталитет владельцев носителей . В частности, Partizan Media столкнулось с непониманием со стороны владельцев шлагбаумов, когда хотело разместить на них рекламу Центра простатологии. Все это заставляет размещать рекламу партизанскими методами, без указания адресов и телефонов.

Амлинский считает, что ambient — будущее рекламы, потому что она существует не отдельно от человека, но живет рядом с ним . В то же время он находит правильным, что новое агентство не специализируется только на ambient — «всегда приходится уходить в сопредельные области». Всего BAZINA.SASS+ рассчитывает к концу года обслуживать около пяти клиентов, «ориентированных на европейские тенденции» и готовых к нестандартным креативным решениям.

© 2011-2015, Сайт болельщиков футбольного клуба « ПСЖ »
При использовании материалов сайта, обязательна гиперссылка на fc-psg.ru

rss